Pinterest

Pinterest ist eines der am stärksten wachsenden Netzwerke und zugleich einer der stärksten Traffic-Lieferanten, denn gleich nach Facebook kommt mit 14% der zweitmeiste Traffic aus sozialen Netzwerken in Deutschland von Pinterest.
Die Nutzung von Pinterest orientiert sich an der intrinsischen Motivation seiner Mitglieder: das Sammeln und Kommunizieren von schönen inspirierenden Dingen, Bildern, Videos aber vor allem Informationen. Die Klassiker sind Frisuren, Mode, Einrichtungen oder Ernährung, DIY Anleitungen und Rezepte, die als Pins im Stream oder in Boards konsumiert und als Re-Pins geteilt werden können.


Hinter der Fassade des visuellen beeindruckenden Netzwerks steht eine Logik, welche die Plattform mehr als Suchmaschine anstatt als soziales Netzwerk ausweist. Klassisch Follower, Kommentare und Likes zu sammeln ist zwar möglich, aber sicher keine relevante KPI. Die Reichweite des eigenen Kanals generiert sich über seine Relevanz durch Vernetzung auf der Plattform. Gleich einer Suchmaschine geben Nutzer Fragen ein und bekommen (vorrangig) rund um Lifestyle-Themen probate Antworten.


Für FUNKE ist der Einstieg in die Pinterest Welt die logische Konsequenz, um weiteren organischen Traffic zu erzeugen. Die Plattform hat, bei richtiger Nutzung, starke und langanhaltende Effekte, die sich entsprechend auch auf die Google Suchergebnisse auswirken, und somit starke Vorteile gegenüber anderen Netzwerken hat.